Caractéristiques mondiales des Seniors sur le plan culturel
La condition humaine change dans la plupart des pays du monde :
- Une conscience sociale qui se mondialise culturellement.
- Les échanges basés sur l’expertise et l’expérience d’une vie entière.
- Les inconnus de cette mouvance universelle.
Départage des « SENIORS » en fonction
de leurs capacités et attentes
Les catégories de seniors
Selon la définition[1]
du Marketing Senior, au sein même de la dénomination "SENIOR", on
distingue :
► les Happy-Boomers : 50-59 ans
► les Libérés : 60-74 ans
► les Paisibles : 75-84 ans
► les TGV (Très Grands Vieux) : 85 et +
► les Happy-Boomers : 50-59 ans
► les Libérés : 60-74 ans
► les Paisibles : 75-84 ans
► les TGV (Très Grands Vieux) : 85 et +
Mais
est-ce suffisant pour départager les SENIORS ? La réalité sociologique ou
démographique est-elle nettement plus complexe et ce, dans tous les pays du
monde?
Les âges de la vieillesse
On ne
peut plus mettre toutes les personnes du troisième âge dans le même sac. En
effet, ce qu'on appelle un peu naïvement « l'âge d'or » est de plus en plus
long (il peut durer 30 ans et plus), et un homme de 65 ans n'a guère plus de
choses en commun avec un vieillard de 95 ans qu'avec un individu de 40 ans. En
fait, c'est la société qui décide quand nous sommes devenus des citoyens du
troisième âge, parfois même alors que nous nous sentons encore pleins de
jeunesse.
On
distingue[1]
donc de plus en plus souvent trois âges de la vieillesse : « les personnes
âgées » à partir de 65 ans, « les vieillards » de 75 à 85 ans, et finalement
les « grands vieillards », au-delà de 85 ans, qui sont de plus en plus
nombreux.
En
dix ans, de 1991 à 2001, le nombre de Canadiens âgés de 80 ans et plus a
augmenté de 41 %. Il atteint aujourd'hui 932 000 personnes. Et c'est loin
d'être terminé : on s'attend à voir, au cours de la prochaine décennie, une
nouvelle hausse, de 43 % cette fois, pour atteindre 1,3 million de personnes
très âgées.
Classification gériatrique
des Seniors
En
gériatrie, les seniors sont classés en trois catégories :
Ø 1e
catégorie : Les Actifs ou ceux qui vieillissent en bonne santé;
Ø 2e
catégorie : Les Fragiles ou ceux qui sont fragiles;
Ø 3e
catégorie : Les Dépendants ou les sujets malades.
La
recherche réalisée par l'Observatoire Sodexho de la Qualité de Vie au
Quotidien en
2007 s'intéressait aux 101 millions de Seniors âgés de plus de 65 ans, vivant
dans 11 pays[1] où
la population senior était particulièrement dense. Ils représentaient 19 % des
540 millions de Seniors dans le monde et 2 % de la population mondiale. Voici
ce que nous révèlent ces données empiriques :
- Les Actifs regroupent aujourd'hui près d'un tiers des seniors des 11 pays étudiés par l'Observatoire Sodexho de la Qualité de Vie au Quotidien, soit 32.4 millions d'habitants. Ils ont, très majoritairement, entre 60 et 70 ans et sont en bonne santé. Ils disposent de revenus conséquents et consomment de façon importante : on leur doit le développement des marchés de la croisière, des voitures haut de gamme et de l'immobilier balnéaire. Pour eux, la qualité de vie au quotidien n'est donc « surtout pas » liée à l'âge, mais à la pérennité de leur « vie antérieure ».
- Les Fragiles de 70 à 85 ans. Si l'on devient « fragile » de plus en plus tard, on le reste aussi de plus en plus longtemps ; c'est l'âge des « petites misères » que la médecine repousse sans cesse. À 80 ans, 60 % des seniors des 11 pays étudiés sont toujours totalement autonomes dans leur vie quotidienne. Les Fragiles constituent, aujourd'hui, le coeur de la problématique actuelle des seniors en termes de besoins et d'attentes : comment peuvent-ils adapter leur mode de vie pour qu'il demeure satisfaisant malgré les fragilités induites par l'âge ?
- Les Dépendants représentent aujourd'hui 7 % de la population des seniors des 11 pays étudiés, soit 7,1 millions d'individus. Leur nombre augmente rapidement même si leur poids relatif dans l'ensemble de la population des seniors a tendance à diminuer.
Grâce
aux progrès de la médecine, l'entrée dans la dépendance est repoussée de plus
en plus tard. De plus la volonté, tant individuelle que collective, de maintien
à domicile réduit de plus en plus la question de la dépendance à une
problématique de handicap lourd. Leur qualité de vie au quotidien n'est donc
pas spécifiquement liée à l'âge mais plutôt à leur condition physique : elle
s'apparente davantage à celle des grands malades.
L'âge
ne caractérise plus le senior car on peut avoir 90 ans et appartenir à la
première catégorie. Et inversement, avoir 66 ans et être vieux. La première est constituée d'adultes
« un peu plus vieux », en bonne santé, devant tenir compte au quotidien de la
diminution plus ou moins conséquente de leurs capacités physiques et
intellectuelles.
Les
seniors de la seconde catégorie mangent moins, marchent moins bien, sont
fatigués plus vite et globalement éprouvent de plus grandes difficultés à
s'adapter à cette situation. Mais ils sont encore souvent autonomes. Et si tel
n'est pas le cas, ils bénéficient d'aide et gèrent bien leur vie. C'est en
quelque sorte un continuum entre le stade 1 et le stade 3, qui, lui, regroupe
les personnes ayant besoin d'un suivi médical permanent et les très malades.
Des troubles communs à
ces trois catégories
À
commencer par l'ostéoporose qui débute à la ménopause chez la femme et autour
de 65 ans chez l'homme. On constate également chez tous une perte progressive
de la masse et de la force musculaire. En revanche, les maladies
cardio-vasculaires, le cancer, le diabète, l'hypertension ou les troubles de la
vue ne sont pas des pathologies liées exclusivement à la vieillesse, car
celles-ci peuvent apparaître bien avant 60 ans.
RD
[1] Les
11 pays en question sont les suivants : l'Allemagne, la Belgique, le Brésil, le
Canada, l'Espagne, les États-Unis, la France, l'Italie, les Pays-Bas, le
Royaume-Uni et la Suède. Ces pays constituent, de ce fait, des
"laboratoires" riches d'enseignements. Ils cumulent 55 % du Produit
Intérieur Brut mondial et leurs seniors détiennent 5.3 % de la richesse
mondiale. Source : Observatoire Sodexho de la Qualité de Vie au Quotidien,
2007.
[1] Article de Françoise Meney, « Le Canada prend des rides », http://www.radio-canada.ca/nouvelles/dossiers/vieux/donnee.html
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